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以圈层文化轰开大众流行的全新尝试

2019/05/08 次浏览

  从《奇葩说》、《中国有嘻哈》、《偶像练习生》到如今的《青春有你》、《我是唱作人》,爱奇艺以创新思维,深耕青年潮流文化,成为业内公认的“爆款收割机”。

  联动《青春的花路》、《小姐姐的花店》等多个综艺,铂爵旅拍造就品牌年度声量场;

  帮助品牌赢得下半场?严峻的大环境下,却有些品牌或销量飙升,爱奇艺有哪些破局之策?推陈出新的现象级营销背后,助力品牌实现新增长,有哪些营销方法论?新行业生态下,行业焦虑下,又有哪些内容资源和广告产品,

  冠名竖屏微网剧《生活对我下手了》,成为首个踏入竖屏剧领域的品牌,则是通过大胆创新,提升品牌记忆。

  最近,农夫山泉茶π“爆款识别雷达”再启动,冠名首档华语唱作人生态挑战节目《我是唱作人》,以“听见心中所爱,唱作自成一派”slogan,和“榨汁”玩法,让人在眼前一亮间记住这个有态度的品牌。

  细究小红书的选综规律,不难看出其对于垂直题材的大胆尝鲜:《偶像练习生》聚焦饭圈,《国风美少年》精准触达国风圈。邀请节目选手入驻小红书深度互动,同时绑定节目设置为选手助力的通道,将节目观众和选手粉丝引流到小红书平台,盘活内容与互动成为内容宣发的社交媒体平台;

  《中国有嘻哈》和《偶像练习生》都是爱奇艺聚焦青年文化,以圈层文化轰开大众流行的全新尝试。爱奇艺内容和题材的突破式创新,吸引了农夫山泉的关注。双方携手大胆创新营销玩法,帮助农夫山泉打入年轻人内部,品牌知名度、好感度随之提升。

  冠名《中国新说唱》,彰显潮流态度,vivo打入年轻群体内部,稳居“机圈上位圈”;

  携手《青春有你》,蒙牛真果粒以花式创新玩法打入年轻人内部:用“A班上瓶身”创意包装为A班学员打call,与用户形成心理认同;开通品牌助力通道——“真果粒青春福粒社”,“摇一摇”、“助粒”间提升用户产品互动体验,增强用户粘性,占领品牌营销C位;

  制造爆款外,爱奇艺不断推出“花式口播”、“创意口播”等创新广告产品,助力品牌打造现象级营销,打造品牌新人设。

  纵观这些综艺,无不符合“年轻化平台+创新or热门题材+潮流文化”特性。也无怪乎农夫山泉被称为营销锦鲤,不断携手爱奇艺通过节目内外的创新营销收获大批年轻人的喜爱。

  打榜解锁idol视频、CEO亲自上阵与大厂男孩互动,冠名《奇妙的食光》,花式为粉丝谋福利,聚美优品成为追星女孩的心头好;

  或成功转型,或市场份额大幅提升,逆势上扬!

  空口无凭,数据为证。数据显示,2018年小红书MAU增长近4倍,内容增长7.2倍,用户量破2.2亿。深耕娱乐营销的小红书已转型为备受年轻人青睐的社交媒体平台。

  增长焦虑,互联网和人口红利消失下,进入存量市场,增长乏力;营销焦虑,娱乐消费方式更加多样,吸引消费者有限的注意力、提升品牌好感度更难;员工焦虑,“裁员潮”伴随经济寒冬而来,996成互联网公司常态。

  马上开学就上四年级的张同学说:“相对于私家车,公交车更安全、方便、快捷,公交车很多使用新能源既绿色环保,而且节约能源,我们是应该选择公交出行的。”市民们也纷纷表示公交出行深入人心,市民也愿意选择公交出行。551线路温馨班组班组长何俊介绍称,“此次宣传活动是为了让市民深入了解绿色出行理念,引导市民选择绿色环保的公交出行,营造了解公交、关心公交、支持公交、选择公交的良好氛围。同时我们收集市民对551的合理化建议,为市民提供优质高效的出行服务。”

标签: vivo是国产品牌  

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